折扣就是披著糖衣的毒藥

品牌業績衰退時，企業經常以高折扣搶救營收，當企業或品牌嚐到折扣快速帶來的甜頭時，容易忽略產品控價機制與商品毛利率的最後一道防線，往往營業額非常的高，但毛利率幾乎被折扣活動吃光光，消費者也宛如吃到毒品，當產品原價50元降價至25元時，消費者將中了錨定效應當商品回到50元時，消費者買單意願大大降低，只有回到25元或是低於25元時消費者才願意再回來購買，折扣活動沒有完善機制，往往也傷害品牌價值。